3月5日，網(wǎng)上傳出直播平臺熊貓直播大規(guī)模裁員的消息。下午兩點，熊貓直播的員工群收到了人力資源的裁員通知，并@了全體成員。

有內(nèi)部員工向AI財經(jīng)社透露，2018年1月熊貓直播就開始內(nèi)部裁員，對于裁掉的員工，熊貓直播僅賠償半個月的工資，遠(yuǎn)低于同行業(yè)水平。

熊貓直播創(chuàng)立于2015年7月，創(chuàng)始人是著名網(wǎng)紅富二代王思聰。由于王思聰在社交平臺上有超過千萬的粉絲，熊貓直播在誕生之初就成為了行業(yè)焦點。創(chuàng)立早期，熊貓直播融資頗為順利，2015年至2017年期間，熊貓直播前后獲得5輪融資，最后一輪融資達到10億。多輪融資后，王思聰仍舊占股40.12%，2018年07月，行業(yè)內(nèi)曾傳出消息，熊貓直播作價約30 億人民幣尋求買家，如果賣身成功，王思聰也將成為最大受益人。

但在3月6日，內(nèi)部員工向AI財經(jīng)社透露，此前王思聰曾與多家直播平臺商談，想要將熊貓直播出售，其中與一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭進展順利，但在其后的盡調(diào)中，對方發(fā)現(xiàn)熊貓負(fù)債太多，最終放棄了收購。

有投資機構(gòu)相關(guān)人士也向AI財經(jīng)社透露，熊貓直播的BP曾被發(fā)到多家大公司，希望能夠被收購，其中一家同類公司也表現(xiàn)出了興趣，但最終應(yīng)為負(fù)債太多沒能合作成功。根據(jù)企查查顯示，熊貓直播2015年虧損約5000萬元，2016年虧損約5億元，2017年虧約8億元，最終導(dǎo)致熊貓直播的破產(chǎn)清算的數(shù)額尚不明確，但根據(jù)熊貓直播公司內(nèi)部傳聞，其負(fù)債數(shù)額高達十幾億。

王思聰為什么做不成熊貓直播？

王校長的直播真愛

直播一直是王思聰十分看好的方向。早在2015年9月，他就宣布投資臺灣直播APP 17，當(dāng)時王思聰擔(dān)著“娛樂圈紀(jì)檢委”的稱號，在微博風(fēng)頭正盛，投資17的消息一經(jīng)傳開，就給該名不見經(jīng)傳的直播平臺帶來了巨大的流量，但不到一個月，17就因涉黃慘遭下架。

17的夭折沒有阻止直播風(fēng)口的到來，反而拉開了國內(nèi)百播大戰(zhàn)的熱潮。早已上線的映客、花椒趁此機會一擁而上，瓜分了17帶來的熱度與流量。王思聰對自己發(fā)掘風(fēng)口的能力頗為自信，他曾說過：“我不會追求熱點，因為很多熱點都是我最先創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)的，比如直播?！?/p>

17直播兵敗后，2015年9月，王思聰成立熊貓TV并親自出任CEO，此前，他很少在微博宣傳自己公司，為了熊貓TV，他一改風(fēng)格，多次用個人影響力為熊貓TV導(dǎo)流，并利用“”富二代”形象包裝制造了多起為主播刷火箭、重金挖主播的新聞。如此種種，使得熊貓TV在晚于大多數(shù)游戲直播平臺入場的情況下后發(fā)制人，不到一年的時間就進入了游戲直播平臺的前三。

得益于王思聰在電競?cè)Φ挠绊懥驼{(diào)動資金的能力，早期的熊貓直播斥巨資挖走了不少原本游戲直播平臺的大主播，一度將主播的身價炒至千萬元。一家游戲直播公司的運營人員就告訴AI財經(jīng)社：“原本大主播們的身價只有百萬左右，熊貓出來之后迅速提升了整個市場挖人的價格，所有平臺都開始相互競價挖人?！?/p>

除了斥巨資挖人為新平臺造勢，王思聰還多次嘗試了直播綜藝的形式。2016年7月，在秀場直播已經(jīng)初現(xiàn)頹勢的情況下。熊貓直播斥資一億元辦直播綜藝《HELLO，女神》，王思聰親自擔(dān)綱制片人，跑遍全國各大城市選美。這檔節(jié)目的效果最終平平，但此后王思聰又搞出了個人脫口秀綜藝《小蔥秀》助陣熊貓TV在直播綜藝的試水。

在熊貓直播成立之初，王思聰投入程度并不低。之前，王思聰大多以投資的方式參與公司運作，而熊貓直播早期運營過程中，王思聰作為CEO參與了整個產(chǎn)品的打造與內(nèi)容策劃。COO張菊元曾在直播榜單的采訪中表示，熊貓直播最早期團隊成員不到20人，每周都要開兩三次產(chǎn)品會議，王思聰從不缺席，大到辦公地點的規(guī)劃，小到一個產(chǎn)品按鈕的設(shè)計，都會給出自己的意見。為了給熊貓直播造勢，王思聰花2000萬簽下韓國女主播尹素婉，引來無數(shù)網(wǎng)友圍觀。此外，他還斥資2億簽約的韓國女團EXID和T-ara，這些舉動很快就讓熊貓直播在游戲直播行業(yè)成為直播風(fēng)口中炙手可熱的一家，巔峰時期曾拿下過如PGL、SLI（絕地求生）等重要賽事的獨家版權(quán)，在電競領(lǐng)域發(fā)展勢頭迅猛。

屢戰(zhàn)屢敗

熊貓直播的倒下并非毫無預(yù)兆。2018年中旬，就有傳聞稱熊貓直播正在尋求買家，當(dāng)時的估價在30億元左右，不少公司都表現(xiàn)出了興趣，斗魚、虎牙包括網(wǎng)易都曾與之接觸。賣身傳聞傳出的同時，外界也盛傳熊貓直播陷入了資金困境，大股東撤資、員工工資無法結(jié)算、大主播出走。

張菊元曾對這些辟謠，并表示熊貓融資進展會盡快公布。但最終，熊貓并沒有等來新的買家，有接近熊貓直播的內(nèi)部人士告訴AI財經(jīng)社，今年年初仍舊有大公司想要收購熊貓直播，如果該合作完成，王思聰還會入職該公司。但由于熊貓直播負(fù)債太多，最終沒能合作成功。

從去年年中的賣身到今年破產(chǎn)消息傳來，始終有傳聞稱王思聰早已套現(xiàn)離場，但根據(jù)企查查顯示，王思聰仍舊是該公司最大的股東，持股40.12%。相較于其他倒在直播寒冬的平臺，熊貓直播擁有更高起點和更多資源，但即便如此，在競爭激烈的直播行業(yè)，王思聰對直播的熱愛也沒能換來創(chuàng)業(yè)坦途。

在公司管理方面，熊貓直播產(chǎn)品度過草創(chuàng)期后，王思聰就將管理和經(jīng)營權(quán)限下放給了COO張菊元、副總裁莊明浩等人。離職員工透露，王思聰偶爾會在公司露面，甚至?xí)镜闹苓叜a(chǎn)品提意見。2017年熊貓直播年會，王思聰還給員工發(fā)金子作為獎勵，但大多時候，王思聰并不參與公司的日常管理。

在直播方向上，熊貓直播始終想要開辟一條不同于傳統(tǒng)秀場以及傳統(tǒng)游戲直播的路徑。王思聰曾認(rèn)為直播平臺的前景是新形態(tài)的電視臺，這也是他提前在泛娛樂領(lǐng)域布局的目的。除了游戲直播，熊貓直播一直試圖在直播平臺上制作出精品化的PGC內(nèi)容。按王思聰?shù)牟季?，他所投資的電競、體育、音樂、藝人經(jīng)紀(jì)等都可以輸送內(nèi)容給熊貓TV，為這個電視臺導(dǎo)流，而主播們則將獲得后的流向進行變現(xiàn)，在他的布局里完成內(nèi)容、平臺、變現(xiàn)的閉環(huán)。

實際上，從最早的來瘋直播投資20億打造直播綜藝，到熊貓斥資上億試水《HELLO，女神》，不少直播平臺都嘗試過直播綜藝的形式，大部分悄無聲息，只有斗魚與米未合作的《飯局的誘惑》算掀起了一些水花。

除了在直播綜藝上折戟，2017年突如其來的限韓令也使得王思聰簽約韓團的計劃打了水漂，幾次嘗試未果后，熊貓直播在整個直播行業(yè)日益沉寂，王思聰也逐漸不在微博為其站臺。

2018年1月，王思聰投資了沖頂大會，掀起直播競答的熱潮，在幾乎所有平臺都投入這股熱潮當(dāng)中之時，王思聰自己名下的熊貓直播卻并未參與其中，沖頂大會也是完全獨立于熊貓直播的存在。從最初的全力投入到逐漸消失在公司的日常管理，王思聰與熊貓直播之間的連接也越來越弱。

對于名下?lián)碛斜姸喙镜耐跛悸敹?，倒閉一家公司也許不像其他創(chuàng)業(yè)者那樣傷筋動骨，但對于此次被迫離職的員工而言，這段旅程不得不倉皇收尾。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達3.97億，多家直播平臺宣布關(guān)停，用戶大規(guī)模流失超過兩千萬。熊貓直播不是第一家，也不會是最后一家倒在寒冬的平臺，但這家原本極具行業(yè)頭部潛力的公司，成立不到四年就宣告退場，對于整個直播行業(yè)而言，無疑又是一聲警鐘。

來源： AI財經(jīng)社