東方網(wǎng)·縱相新聞記者 王玲

包裝界“泥石流”椰樹牌椰汁又出新作了。春節(jié)假期剛過，有網(wǎng)友爆出，椰樹牌椰汁更換了2019年新包裝，只見一位衣著暴露的大胸美女，手托一瓶椰汁，文案寫著“早晚一杯，白嫩豐滿”，“我從小喝到大”，讓網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。

當?shù)毓ど叹址Q網(wǎng)曝情況屬實 正在調(diào)查

據(jù)網(wǎng)友曝出的椰樹椰汁2019年新包裝顯示，除了將“30年堅持”改成了“31年堅持”以外，產(chǎn)品代言人選擇了國內(nèi)女演員徐冬冬。而她的廣告拍攝圖要么衣著暴露，要么身著緊身服飾凸顯胸部，還刻意強調(diào)“我從小喝到大”，疑似雙關(guān)語的廣告詞令不少網(wǎng)友吐槽廣告內(nèi)容低俗。

而在平面廣告中，不光有徐冬冬等3位性感大胸美女現(xiàn)身宣傳，還打出了“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”這樣的宣傳語。

飲料真的會是“豐胸神器”？不少網(wǎng)友質(zhì)疑，稱“我從小就喝，至今沒有突破A”，認為涉嫌虛假宣傳。據(jù)媒體12日報道，當?shù)毓ど叹址Q網(wǎng)友爆料情況屬實，正在調(diào)查中。曾有食品營養(yǎng)專家指出，椰樹椰汁作為普通飲料卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。

“太low了！”對于新廣告網(wǎng)友批評聲更多

對于此次上新的廣告，很多網(wǎng)友表示畫風低俗，“太low了”，明明椰汁很好喝，這樣的包裝讓人都不好意思喝了。有網(wǎng)友表示，一開始還以為是山寨貨的廣告，沒想到就是正主。也有網(wǎng)友直接表示對新廣告十分反感，對椰樹這個牌子很失望，以后不會再喝了。

包裝界“泥石流”對性感大胸美女謎之鐘情

其實椰樹牌椰汁的包裝設(shè)計一直以來都爭議不斷，這個國宴飲品的包裝一直被稱作設(shè)計界的“泥石流”。字體要大！畫面要滿！顏色要鮮艷！要突出重點！看到像電線桿貼滿小廣告的外包裝，大家都會自動反應(yīng)：哦，看來是正宗椰樹沒跑了！

而且包裝上每年更換新的數(shù)字，“29年”“30年”，不到下一年、哪怕就差幾天，數(shù)字也絕對不會改變，網(wǎng)友笑稱“沒想到這還是一家十分嚴謹?shù)钠髽I(yè)”。

這還不是重點，畢竟外包裝設(shè)計風格是企業(yè)的自由，而且這樣的包裝雖然被網(wǎng)友吐槽是用word做出來的，但實際上獨樹一幟的包裝確實為椰樹牌椰汁贏得了更高的辨識度和知曉度。

椰樹牌椰汁廣告的另一特色，才是網(wǎng)友吐槽其“辣眼睛”的地方。在電視廣告和宣傳上，椰樹集團對大胸美女一直謎之鐘情。從2006年開始，椰樹牌椰汁就曾投放主題為“白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁”的廣告，廣告中一大群大胸美女一邊抖動胸部，一邊喊出“我只愛椰樹牌椰汁”廣告語，可以說十分魔性了。

不同版本演繹至今，沒變的是椰樹牌椰汁廣告的主角一直是穿著清涼、白皙豐滿的美女。一些網(wǎng)友2016年下半年來拍攝的圖片顯示，椰樹牌椰汁廣告上的女性為首屆胸模大賽形象大使潘春春，其衣著清涼，上圍傲人。網(wǎng)友吐槽“真以為自己拿到了酒店的小卡片”。

胸模瓶礦泉水：網(wǎng)友直呼“簡直要瞎了！”

這都不算完，設(shè)計界的“椰樹學派”總能給你不一樣的驚喜。2016年9月，椰樹集團還出過一款胸模瓶裝火山巖深層礦泉水，這瓶子，真的沒眼看，怎么拿才能顯得自然呢？

當時有媒體聯(lián)系椰樹集團回應(yīng)外界對胸模瓶的質(zhì)疑，該公司回應(yīng)稱，胸模瓶是產(chǎn)品與藝術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新，瓶型設(shè)計獲得中國專利卻被貶為低俗是不合理的，胸模瓶是展示女性美。胸模瓶礦泉水一投放市場就遭受異議，顯然是競爭對手看到該產(chǎn)品受消費者歡迎而產(chǎn)生嫉妒，進行無理的投訴、惡意的攻擊。

椰樹牌石榴汁廣告“污力滿滿”

2010年前后，椰樹旗下的石榴汁廣告也曾因“污力滿滿”引發(fā)大眾吐槽。

2010年前后，椰樹集團旗下石榴汁在當?shù)氐墓卉嚿洗虺隼兹藦V告語，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”等廣告詞，在社會上引發(fā)了巨大爭議。有消費者呼吁應(yīng)當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇。

反嗆輿論：“中國有的人就是少見多怪”

對于性感大胸美女的這種熱愛一直被大眾批為低俗，消費者認為這類廣告純粹是博眼球，與椰樹牌椰汁本身的國宴飲料定位明顯不符。但是椰樹集團顯然對此不以為然，甚至專門在公司門口樹起牌子，搬出了名人關(guān)于女性裸體畫的言論進行反嗆。

王光興其人：美工出身的創(chuàng)始人

椰樹牌椰汁“泥石流”一般的設(shè)計風格，到底出自誰手呢？網(wǎng)友戲稱這家公司的設(shè)計師一定是給老板擋過原子彈，都設(shè)計成這副德行了老板也沒裁了他。而實際上，這個包裝的幕后設(shè)計者，就是老板王光興本人。

說起椰樹牌椰汁大家可能都知道，但王光興這個人可能知道的人不多。上世紀80年代先后讓兩家經(jīng)營慘淡的企業(yè)扭虧為盈，之后王光興調(diào)任椰樹集團的前身國營海口罐頭廠。在瀕臨破產(chǎn)的情況下，王光興再一次創(chuàng)造了奇跡。經(jīng)過近400次的失敗，8個月后，王光興的團隊終于成功研制出可以長時間存儲的生榨椰子汁，自椰樹椰汁上市之后，便迅速攻占市場，產(chǎn)量從原本的幾百噸發(fā)展到現(xiàn)在的60萬噸，其營業(yè)收入也從原本的百萬元發(fā)展到現(xiàn)在的50億。

而查看王光興的履歷就會發(fā)現(xiàn)，他職業(yè)生涯的開端就是做美工。

作為美工界前輩，王光興最早提出了將椰汁做成黑色罐體包裝的想法。之后的椰汁包裝萬變不離其宗，始終保持了黑色罐體的傳統(tǒng)。

其實最早的時候椰樹椰汁是有美工團隊的，在很多八零九零后的印象中，椰樹椰汁并不是一開始就長這個樣子。大約1989-2004年間的椰樹包裝都是由專業(yè)美工們承包負責。

但由于一些小摩擦，設(shè)計師團隊被撤下職務(wù)，椰樹椰汁的設(shè)計也自此由王光興董事長親自操刀了。

普通飲料暗示有豐胸功能，涉嫌夸大宣傳，廣告宣傳污力滿滿，不論企業(yè)怎么辯白，也都難逃打擦邊球的嫌疑。其實，對于椰樹椰汁這樣產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬、國民度高的企業(yè)來說，這樣做既沒有必要，也沒有體現(xiàn)出一個大企業(yè)的社會責任感。

難怪很多網(wǎng)友發(fā)出呼聲，椰樹椰汁老板，你能不能醒醒？啥時候你才能意識到自己是靠好喝出圈的?。?/p>