?為飲料立“豐胸人設(shè)”，本質(zhì)上是打色情擦邊球。

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▲視頻截圖。

這幾天，朋友圈就陸續(xù)在傳椰樹牌椰汁（簡稱“椰樹椰汁”）的廣告包裝。幾位大胸美女、手持椰樹椰汁，其中一位的旁白是“我從小喝到大”，另兩位則是“我也是，從小喝到大”，然后旁白配了另一段不堪入目的文字。

開始還以為這是有網(wǎng)友惡搞。萬萬沒想到，近日有媒體證實(shí)了廣告的真實(shí)性。這些“不忍看”的畫面和文字，是椰樹椰汁更換的2019年新包裝。

這個(gè)年真是過得不消停。那邊廂，春晚小品里負(fù)責(zé)打假的警察扮演者，正在輿論燒烤架上被網(wǎng)友“打假”博士學(xué)歷；這邊廂，“出道”30多年立志要做成百年老店的“椰樹牌椰汁”，卻做出了這樣突破底線的廣告。

其實(shí)，這并不是椰樹椰汁第一次因其廣告“惡俗”被詬病。早在2017年，新京報(bào)就曾報(bào)道過其廣告語“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”引發(fā)的爭論。當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士指出，這種打色情擦邊球的廣告涉嫌違法；同時(shí)普通食品宣傳“豐胸”功效，也涉嫌虛假宣傳。

在當(dāng)時(shí)的報(bào)道中，椰樹椰汁有人回應(yīng)稱，“關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個(gè)做宣傳了。”

▲資料圖。圖為2017年椰樹集團(tuán)官方網(wǎng)站首頁。新京報(bào)記者 王遠(yuǎn)征 攝

看來，這產(chǎn)品立“豐胸人設(shè)”，不過是源于領(lǐng)導(dǎo)拍腦袋的決定。但問題的關(guān)鍵是，豐胸也算是涉及人身健康的廣告，這真的有科學(xué)依據(jù)、數(shù)據(jù)支持嗎？20多年里，并沒看到該企業(yè)拿出正兒八經(jīng)的科研數(shù)據(jù)作為支撐。而部分專業(yè)人士“虛假宣傳”的指摘，也是其必須直面的問題。

不過，對涉事企業(yè)而言，有沒有豐胸效果是其次，只要把“豐胸”效果擺上臺(tái)面，以“眼球效應(yīng)”搏出位，廣告的作用就達(dá)成了。

此番椰樹牌椰汁廣告中的御用女主，號(hào)稱中年大叔殺手。用她來作代言人，供人暗暗意淫。這其實(shí)也暗含了對女性的不尊重，背后是迎合“性消費(fèi)”心理。

這些年來，打擦邊球“開黃腔”搞營銷的企業(yè)不在少數(shù)。絕味鴨脖就曾因在前年雙十一前屢開黃腔搞營銷，被長沙市工商局罰了60萬。面對此次公眾對椰樹牌椰汁低俗營銷的質(zhì)疑，想必相關(guān)部門也會(huì)站出來給公眾一個(gè)說法。

本來是個(gè)飲料，非得立“豐胸人設(shè)”，椰樹椰汁最終“自作自受”的輿論境遇，也給那些想在文案界出奇兵的企業(yè)提了個(gè)醒：要不您就花大價(jià)錢好好請個(gè)文案，要不就在產(chǎn)品質(zhì)量上做好文章，別凈想著“投機(jī)取巧”，這樣低俗不堪的廣告實(shí)在配不上一個(gè)老字號(hào)的品位和格調(diào)。

文/鳳起（媒體人） 編輯 孟然 校對 郭利琴

值班編輯 花木南